Anteriormente, había muchos promocionales de distintas marcas que eran muy apreciados y especiales por los niños de las distintas épocas; algunos fueron tan populares como los juegos más clásicos como el trompo y los cincos, y estos eran los Tazos.
Estos promocionales empezaron a aparecer a mediados de los noventa con colaboraciones de distintas caricaturas, empezando con los Loony Tunes logrando un hecho masivo para la venta de los “Risitos”.
Cada uno de los Tazos venía de regalo en cada bolsa de frituras y se trataba de un círculo de plástico con un estampado impreso en ambos lados con colaboraciones de distintas caricaturas famosas.
Si bien esto fue una sensación para toda Latinoamérica, en varias partes del mundo también cobró popularidad y con el paso del tiempo se fueron creando comunidades de coleccionistas en varios países. Pero, ¿de dónde salieron los Tazos?
LOS CREADORES
Su origen exacto fue desconocido durante mucho tiempo, por lo que existían varios rumores y teorías del origen y de la razón de su nombre.
Pero en el 2019 la revista Vice publicó un artículo en donde se investigaba sobre su origen, y lograron encontrar el nombre del creador, siendo Pedro Padierna, vicepresidente de marketing en una compañía mexicana de botanas llamada Sabritas en 1994.
El director Padierna, junto con su compañero Fabián de la Paz, tuvieron la idea para estos promocionales cuando recordaron su colección de tarjetas deportivas cuando eran niños, según indicó la investigación de Vice.
Según explicaron los creadores en una entrevista de Vice, ya con la idea de las tarjetas, empezaron a pensar un nuevo promocional para la marca.
INICIOS E INSPIRACIONES
El artículo de Vice narra que Fabian se enteró de un estudio de caso en Hawái, ya que una marca de bebidas que en la década de los 30 había convertido sus tapas de botellas en artículos coleccionables, cubriéndolos con obras de arte y llamándolos “POG”.
Dicha promoción con las tapas fue todo un éxito con los niños, quienes empezaron a jugar apilando los POG en filas y luego derribarlas con un golpe, según indica la investigación.
Posteriormente, a principios de los 90, una compañía canadiense que había impreso los POG originales decidió revivir su producción, provocando que se vuelva a disparar su popularidad con los niños.
Además, el artículo también narra que, debido a su popularidad, la empresa canadiense vio la oportunidad de licenciar la campaña con otras marcas, por lo que llevaron la idea a una exposición de promociones en EE. UU. donde fueron vistos por Fabián, el cual logra cerrar un trato para llevar los POG a México.
EL NOMBRE
Ya con la licencia, estos pensaban cambiarle de nombre, ya que POG significaba piña, naranja y guayaba (por sus siglas en inglés), por lo que, según el artículo de Vice, Pedro y Fabian buscaban mejorarlo para tener mayor impacto.
Con dicha decisión le dejaron el proceso del nombre a una agencia de publicidad, la cual les ofreció muchas opciones, antes de encontrar el nombre que ahora es icónico: los Tazos.
Según indica Vice, el origen de esta venía de recortar la palabra taconazos, quedando como “Tazo”; esto era referencia a un juego infantil que era popular en México, en donde pateaban tapas de botellas lo más lejos posible.
LOS LOONEY TUNES
Vice también consultó a los creadores el porqué de la elección de los Looney Tunes, que ya eran caricaturas viejas para ese entonces, a lo que los creadores indicaron que cuando se comunicaron con la compañía, esta les contó que se encontraban lanzando una gama de ropa con los personajes y pensaron que esa era la combinación perfecta para que sean llamativos para niñas y niños.
Por lo que la clásica saga de caricaturas, junto con los Tiny Tunes, que eran un poco más modernos, fueron la elección ideal para el proyecto, por lo que fueron capaces de asegurarse de sus derechos.
Posteriormente, la gerencia de PepsiCo, la empresa matriz de Sabritas, al ver el éxito de los Tazos, decidió llevarlos no solo a toda Latinoamérica, sino incluso a Norteamérica, Europa, Asia y hasta llegar a Australia.
LOS TAZOS EN GUATEMALA Y EL INICIO DEL COLECCIONISMO
Debido a su cercanía con México y la comercialización de las mismas frituras en el país, el fenómeno de los Tazos también llegó a Guatemala a mediados de los noventa, logrando una gran popularidad entre los niños.
Según explica el coleccionista de Tazos y dueño de la tienda “El calabozo del Robot”, Ivan Was, a pesar de la popularidad de estos promocionales desde su lanzamiento en los noventa, al principio no existían grupos de coleccionistas como tal, por lo que durante ese tiempo los coleccionistas lo realizaban individualmente, por lo que coleccionaban lo que “podían o lo que querían”.
Por lo que, según explica Iván, con el pasar de los años fue evolucionando la forma en que se colecciona, esto debido a que ya son muchas colecciones existentes en la actualidad y a varias personas les gusta el hobby que inició desde hace más de 25 años.
EL CRECIMIENTO Y LOS COLECCIONISTAS NACIONALES
Con respecto a los coleccionistas nacionales, Ivan resalta que dentro del país hay un montón de nichos de coleccionistas y en muchos casos es reducido en cada segmento y tipo de coleccionable.
Was señala que en el caso de los Tazos es un nicho y se trata de una comunidad pequeña, pero esta sí pudo ir creciendo hasta llegar a tener un “Boom”, esto gracias a la creación y popularidad de los grupos en redes sociales como Facebook.
Dichos grupos lograron conectar a muchas personas y se empezaron a dar cuenta de que otras personas “no eran tan raras como ellos mismos” y que también buscaban Tazos y era posible que pudieran hacer cambios para completar colecciones.
LAS PROMOCIONES EN GUATEMALA
Iván narra que la primera promoción deja una gran huella y en este caso fueron los Looney Tunes, los cuales en nuestra región eran populares en la época a pesar de que estos eran de los 50, 60, 70, lo que la convirtió en una colección icónica.
Si bien siguieron saliendo varias promociones posteriores a esta, Iván resalta que otra que consiguió mucha popularidad y atrajo a varias personas al coleccionismo fueron los tazos de Pokémon en el año 2000, siendo un éxito total que resultó en varias colecciones posteriores.
Por lo que, luego de la exitosa campaña inspirada en el popular juego que también contaba con una serie de televisión, la marca decidió seguir esta misma línea lanzando promociones de caricaturas que estuvieran de moda.
Según Iván, esta decisión fue muy acertada y acercó a muchos niños y personas al coleccionismo, haciendo que más personas se involucraran, y pone como ejemplo a las promociones de “Mucha Lucha”, “Bob Esponja” y hasta “Los Simpson”.
UNA COMUNIDAD QUE SE VOLVIÓ INTERNACIONAL
Conforme se fue viendo un mayor interés en los Tazos, Iván cuenta que empezó a hacer contenido respecto al tema de coleccionables y principalmente Tazos, principalmente en YouTube desde el 2009, con su canal “El Mundo de Iván”, por lo que de manera “accidental” lograron contactar con otros coleccionistas en distintas partes del mundo.
Por lo que los coleccionistas se percataron de que las promociones podrían variar dependiendo del país, esto debido a que cada región tenía sus propias empresas de marketing, las cuales se encargaban de comprar licencias, por lo que en algunos lugares tienen colecciones propias que no salieron en otros lugares.
De dichas colecciones, Iván resalta la de los Tazos de Dragon Ball en España y una colección únicamente del Demonio de Tasmania que salió en Australia, por lo que estas suelen ser colecciones muy buscadas también fuera de dichas regiones.
UN HOBBY DE NICHO QUE PUEDE LLEGAR A DESAPARECER
Con respecto al futuro del coleccionismo de los Tazos y los promocionales, Was señala que el coleccionismo se ha logrado mantener, pero como dependen de que las marcas lancen las promociones, la cantidad de nuevas personas interesadas en los tazos es muy poca.
Por lo que señala que, con el caso de las nuevas etiquetas de la comida chatarra en diferentes países de la región, las marcas han decidido retirar personajes de los empaques de sus productos.
También señala que actualmente las marcas ya no generan promocionales físicos como antes y ahora muchos solo generan códigos para que se metan en una aplicación o en una página de internet y reciban algún premio.
Iván también resalta que estas decisiones han ocasionado que las comunidades se desanimen, por lo que es muy difícil que nuevas personas se interesen, dejando solo a las personas que de verdad disfrutan del pasatiempo de coleccionar ese tipo de promocionales, los cuales en su mayoría son los que fueron niños desde los 90 hasta la primera década del 2000.
