Seguros El Roble presentó su nueva identidad visual, una evolución en su trayectoria que fortalece su alineación con Corporación Bi como una marca preparada para responder a las necesidades de sus clientes.
Durante la presentación de la nueva imagen, representantes de Seguros El Roble destacaron que esta transformación forma parte de su crecimiento. Al cierre de 2025 alcanzó una participación de mercado del 24.6%, superando los Q3 mill 163 millones en primas, y también registró la utilidad antes de impuestos más alta del sector asegurador en Guatemala, informaron durante la presentación de la nueva imagen.
Según informaron representantes de la aseguradora, con más de 54 años de experiencia, ha consolidado un liderazgo en el mercado guatemalteco basándose en la confianza, el respaldo y la innovación. Por ello, resaltaron que la renovación de la marca responde a la evolución de la compañía, que ha crecido junto a sus clientes.
«Hoy contamos con un portafolio de más de 30 productos que ha evolucionado de forma constante para responder a las necesidades de nuestros clientes. Esta amplitud y capacidad de adaptación reflejan quiénes somos: una aseguradora sólida, cercana y moderna, que entiende que proteger también implica evolucionar junto al mercado y a las personas. Por eso nuestra imagen también evoluciona, manteniendo intacta nuestra esencia y reforzando nuestra cercanía con clientes, aliados y colaboradores”, enfatizó Hermann Girón, gerente general de Seguros El Roble.
De igual manera, durante la presentación, los representantes mencionaron que Seguros El Roble ha fortalecido sus capacidades operativas y tecnológicas en los últimos años, así como incorporando herramientas de analítica avanzada e inteligencia artificial para agilizar procesos y mejorar la experiencia de sus clientes. Estas innovaciones permiten optimizar la toma de decisiones y ofrecer una experiencia más clara, oportuna y confiable, agregaron.
«El objetivo de este cambio es romper la percepción de una aseguradora distante y proyectarnos como un aliado dinámico que no está solo en el contrato, sino que acompaña a los guatemaltecos en su día a día», expresó Hermann Girón, gerente general de Seguros El Roble.
RENOVACIÓN DE MARCA Y PROYECCIÓN
El nuevo sistema visual conserva como un símbolo central de la marca al roble reinterpretado con un diseño más estilizado y contemporáneo, ya que es un ícono históricamente asociado con solidez, protección y confianza, detallaron. Además, incorpora una paleta cromática alineada con la identidad de Corporación Bi, reforzando atributos asociados con confianza, profesionalismo y seguridad, agregaron.
Según representantes de la aseguradora, esta renovación se sustenta en un análisis integral de marca y acompaña la estrategia de continuar liderando en el mercado mediante soluciones innovadoras, así como a través de su propuesta de bancaseguros desarrollada junto a Banco Industrial.
Asimismo, mencionaron que la solidez de la aseguradora también ha sido respaldada por calificadoras internacionales. En 2025, AM Best ratificó su calificación de fortaleza financiera en A- (Excelente) con perspectiva positiva, mientras que Moody’s Local le otorgó la calificación AAA.gt con perspectiva estable.
«Con el lanzamiento de esta nueva imagen, reiteramos nuestro compromiso de seguir ofreciendo un servicio de clase mundial, poniendo en sus manos la mejor tecnología para cuidar lo que más valora y haciendo con calidez y cercanía que ha caracterizado a Seguros El Roble a lo largo de su historia», subrayó Jorge Linares.
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