Por Grecia Ortíz
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Más de un 7% de las familias centroamericanas invierten durante el último mes del año en productos de consumo masivo, según datos de Kantar y división Worldpanel, información que replica la revista Data Export.
La fecha coincide con las fiestas en las que las familias y amigos aprovechan para comprar regalos.
Además, Kantar consigna que los alimentos y lácteos, en promedio, se incrementan sus ventas en 9%, a la vez, el artículo menciona que la tendencia de disminuir visitas a los puntos de venta que se ha observado el resto del año continúa este mes.
COMPRA DE PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL
Asimismo, citan las declaraciones de Vivián Gálvez, Country Manager Kantar división Worldpanel, quien mencionó que en esta época que las familias aprovechan para reunirse y compartir, por lo que es usual la preparación de alimentos en el hogar.
“Unos shoppers más prácticos que otros, es donde vemos crecimientos en categorías como congelados, salsas líquidas, harinas de maíz, para los tradicionales tamales, leche condensada para los postres, arroz para acompañar la cena navideña, ayudantes culinarios y bolsas para dar sabor a las carnes”, aseguró.
Además, se da un crecimiento en la compra de productos de cuidado personal, entre estos, tratamientos para el cabello, principalmente en quienes quieren lucir bien en las fiestas, fragancias y colonias, maquillaje, cremas de rostro y cuerpo, entre otros.
Aunque la mayoría de las compras se queda en estos sectores, resaltan que las bebidas también cobran relevancia, entre estas el té frío que crece en ventas promedio en 13%, bebidas alcohólicas como la cerveza y las bebidas calientes como el café tostado registran un 9% de crecimientos.
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HAY UN AUMENTO DE PROMOCIONES
La compañía líder mundial de consultoría e insights, Kantar, refirió que es en esta temporada en que se aumentan las promociones.
Data Agexport, menciona que uno de los estudios de esa misma compañía destaca que un 68 por ciento de los centroamericanos compran en promoción algún producto de consumo masivo y que eso corresponde a 5 millones y medio de shoppers alrededor de todo el Istmo.
Este comportamiento es una tendencia que se ha dado a nivel mundial donde se ha registrado una desaceleración en las promociones, sin embargo, la presión económica podría generar una nueva “guerra de precios”, advierten.
