Guatemala se ha caracterizado en ser un mercado atraído por las marcas de lujo, lo cual se nota en las calles y carreteras del país. Este es el caso de Lexus, la marca de automóviles que se posiciona cada vez más en el mercado guatemalteco.
El hecho, no es aislado, la marca japonesa, atraviesa una etapa de transformación, la cual combina el lujo con diseños más modernos, nuevas tecnologías y una oferta cada vez más enfocada a la electrificación.
El cambio también comienza a reflejarse en Guatemala. Lexus, representada en el país por Cofiño, inauguró de manera reciente un nuevo showroom (sala de ventas) en Galerías Tiffany, zona 14, un espacio que la compañía presenta como parte de la evolución de la experiencia que quiere ofrecer a sus clientes.
El Gerente de la marca, Joaquín Novales, afirmó que este espacio integra lujo, innovación, diseño y una atención personalizada que tiene por objetivo fortalecer su liderazgo en el segmento de marcas premium en el país.
UNA TRANSFORMACIÓN VISUAL Y TECNOLÓGICA
La nueva generación de Lexus se diferencia visualmente de los modelos que durante años identificaron a la marca.
La transformación responde, según la marca, a un cambio más amplio dentro de la industria automotriz y es que las marcas premium ya no compiten únicamente por potencia, acabados y reconocimiento: también buscan atraer a consumidores interesados en tecnología, eficiencia, conectividad y nuevas formas de movilidad.
Para Lexus, este cambio comenzó a tomar mayor fuerza a nivel internacional desde 2021, cuando la marca anunció una nueva etapa de desarrollo enfocada en diseño, tecnología y electrificación.
Desde entonces, la renovación de su portafolio ha llevado a modelos con una apariencia más diferenciada y a una mayor presencia de tecnologías electrificadas, lo cual puede significar un atractivo importante para el consumidor guatemalteco en su decisión de compra.
MÁS QUE UN SHOWROOM
El nuevo espacio en zona 14 forma parte de esa estrategia. Según la compañía, el showroom permitirá mostrar el portafolio completo de vehículos, incluyendo sus diferentes tecnologías de electrificación, además de ofrecer pruebas de manejo y asesoría personalizada.
La propuesta está basada en conceptos japoneses como Omotenashi, relacionado con la hospitalidad y la atención personalizada, y Takumi, que hace referencia a la maestría artesanal y el cuidado por los detalles.
Pero detrás del lenguaje corporativo hay una apuesta comercial concreta: que la experiencia de compra también acompañe la transformación de la marca.
“La apertura de este nuevo showroom representa mucho más que una nueva ubicación; refleja la evolución de Lexus en Guatemala”, afirmó Novales.
COFIÑO, EL RESPALDO DETRÁS DE LEXUS
Como distribuidor oficial de Lexus en Guatemala, Cofiño respalda la operación de la marca. Cofiño tiene más de 84 años de trayectoria en la industria automotriz y la red de talleres más amplia del país, garantizando a sus clientes el más alto nivel de servicio, mantenimiento especializado y disponibilidad de repuestos originales.
Este respaldo permite que la experiencia Lexus se mantenga mucho más allá de la compra, acompañando al cliente durante todo el ciclo de vida de su vehículo.
Con este nuevo showroom, Lexus no solo amplía su presencia en Guatemala; reafirma su liderazgo en el segmento premium y fortalece una propuesta de valor respaldada por la excelencia global de la marca consolidando una experiencia de lujo que acompaña al cliente en cada etapa de su camino.
